卡通形象不再是童鞋行业的专利了，近来不少成人鞋服行业也开始涉及动漫产业。

   在晋江公路旁边总能够随处可见高高耸立的卡通形象广告牌，泉州的儿童鞋服企业，大多使用卡通形象为品牌发展的代言人，帮登、足友等多家泉州知名童鞋企业，都是主推将一新产品结合卡通形象进行推广。

   最近，在卡通运用领域范围内，匡威正以其强劲逼人的态势拔得头筹。日前，匡威近发布了dr.seuss x converse chuck taylor系列帆布鞋。该系列是匡威向美国着名儿童读物作家与卡通画家dr.seuss致敬的新设计，帆布鞋图案取自dr.seuss的漫画书中的经典角色。这一系列的板鞋一发行并受到了市场的强力追捧。在各大匡威专卖店记者看到，这些卡通系列的板鞋也都摆放在店面的醒目位置，销更是也以绝对的优势遥遥领先于其它鞋款。

   由此，我们看出了匡威的意图，以这样的基调去建立自己的品牌及顾客定位，容易取得消费者的认同感，并且能借这些卡通形象，使自己的品牌形象更年轻化，更贴近市场的年轻人的消费心得。

   除了国际知名品牌看中卡通形象的宣传效果，目前，泉州企业“借牌”将动漫形象植入产品的动作频频出现。据了解，日前福建匹克集团有限公司总经理许志华表示，“公司推出”皮皮“和”可可“两只卡通蚂蚁，作为吉祥物，将在互联网及网络游戏等平台强势推出。今后还会考虑利用网络游戏及动画片、漫画书等各种平台进行推广。”于此同时，泉州的另一运动品牌特步与迪斯尼合作，获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等在内的所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼方面则侧重于产品质量监督。

   两家成人体育用品领域对卡通形象的运用力度开始加大，着实让我们看到了他们迅速扩大自己产品的品牌市场占有率，结合了卡通形象的特点，塑造出具有鲜明个性的品牌文化。

   诚然，更多鞋服产业迈向动漫营销正成为一股风潮，这对于成人鞋服产业而言一条崭新的起跑线，联姻动漫或是鞋服企业升级的一部分，借这阵东风做大品牌实力、产品研发力以及高效的营销团队是鞋服产业的远期目标。