随着小组赛全部结束，北京时间6月29日凌晨，俄罗斯世界杯16强尘埃落定，运动品牌赞助商的阶段性成绩单亦出炉。

进入淘汰赛的16支队伍中，阿迪达斯旗下拥有8队，虽然折损头牌德国，但依然占据着一半的份额。耐克阵营以5队位居次席，手握英格兰、法国、巴西和葡萄牙等热门国家队。此外，Puma拥有乌拉圭和瑞士，Hummel“独苗”丹麦依然位居阵中。

与此同时，New Balance、Uhlsport、Errea和茵宝旗下的球队全军覆没，全部未能晋级16强。如此一来，这四家品牌已经退出国家队资源层面的营销争夺。

在此之前，决赛圈32个国家队的球衣由9个运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头，分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌，PUMA由于损失意大利和非洲诸队，手上球队仅有4支。除此之外，其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。

小组赛过后，阿迪达斯仍然以8支球队在数量上成为大赢家，旗下球星梅西带领的阿根廷在最后时刻上演绝杀进球，从而惊险出线，亦使得德国品牌脸上有光。

图片来源：界面新闻

不过，卫冕冠军德国队的出局令品牌高兴不起来。为了促销德国队球衣等周边服饰，北京时间6月28日，阿迪达斯在全球范围内开启促销活动，中国官网上，德国队系列产品5折出售。全球官网上，阿迪达斯同样6折出售德国队球衣，阿迪达斯天猫旗舰店则进行7.5折优惠。

德国战车被认为是阿迪达斯世界杯营销的头牌，背负着球衣和周边产品销售的重任。阿迪达斯曾预计，在德国队的带动下，世界杯球衣销量将在2018年创造新高，超越2014年巴西世界杯的销售纪录800万件。

不过，德国队首场小组赛遭遇开门黑后，6月19日德国消费网发布的调查报告显示，只有2%的人愿意以90欧元的原价购买德国球衣，德国队的疲软表现正在连累相关产品的销售。如今，随着德国队出局，阿迪达斯不得不以低折扣抛售球衣。

值得注意的是，近日，阿迪达斯推出全新的世界杯国旗系列运动鞋，恰逢球迷数量庞大的德国队遭淘汰，销售情况或与预期有所差距。

卫冕冠军回家之后，本届世界杯的夺冠热门被认为是巴西、法国、葡萄牙和西班牙队。此外，比利时、英格兰、乌拉圭和克罗地亚队都有成为搅局者的实力。

从以上被看好的16强名单来看，耐克虽然手握5支球队稍微落后于阿迪达斯，但阵中热门球队的表现较为突出，有着突围之势。与此同时，进入淘汰赛后，美国品牌还寄希望于C罗、内马尔和哈里·凯恩等旗下球星的亮眼表现。

由于四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰，豪赌的非洲球队没有获得决赛阶段露面机会，PUMA本届赛事总共仅有4支球队。不过，出师不利的德国品牌依然坚挺，乌拉圭和瑞士两支国家队挤进16强，以小组赛的表现看，两队仍有可能为PUMA带来惊喜。

凭借丹麦国家队的发挥，丹麦运动品牌Hummel成为唯一一家“出线”的小众品牌。Hummel创建于1923年，自称是世界上第一双带钉足球鞋的发明者，曾是皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等足球俱乐部的服装赞助商。

相较之下，2015年才正式进军足球市场的New Balance则没有那么幸运。作为世界杯中的“新人”，这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得收益，两队身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上，可惜均未能进入淘汰赛阶段。

随着16强的尘埃落定，1/8决赛的对阵形势已经揭晓。上半区，乌拉圭对阵葡萄牙，法国对阵阿根廷，巴西对阵墨西哥，比利时对阵日本。下半区，西班牙对阵俄罗斯，克罗地亚对阵丹麦，瑞典对阵瑞士，哥伦比亚对阵英格兰。不少夺冠热门云集上半区，共同组成“死亡半区”，这一区域将成为竞争焦点。

显然，随着淘汰赛的到来，运动品牌争夺战将更加激烈。一旦葡萄牙击败乌拉圭，阿根廷战胜法国，C罗和梅西将在1/4决赛中狭路相逢。若能实现，耐克与阿迪达斯两大巨头，将迎来本届世界杯正面对抗的首场高潮。

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