体育运动相信大家对它应该不是很陌生，作为全世界运动品牌的美国，对于运动品牌来说是非常之多的，对诸多运动品牌来说，品牌的推广最重要的一步就是市场，而中国对它们来说就是一个非常大的潜力市场，但最近有一匹大黑马在中国把阿迪耐克拉下马。

　　黑马现身

而这匹黑马就是斯凯奇啦，在一个产值超过3000亿美金的美国市场，体育商品竞争是最强烈的，面对每天冒出的新品牌，斯凯奇又是如何打败其他的竞争对手的呢，继而挑战无人撼动地位的耐克呢，相信大家都知道，耐克携手巨星乔丹让耐克全球销量登顶，并且还拉拢了大批球星，如欧文、詹姆斯等，但是斯凯奇成为了中国的“新鞋王”，销售额飞涨让耐克感受到了巨大的危机。

而阿迪其实早就被斯凯奇反超了，相比于有着一百年历史的耐克和阿迪，斯凯奇的面世还不到30年，而斯凯奇在美国本土的意为“闲不住的年轻人”。而它也确实在年轻人上下足了功夫，凭借自己的营销手段，斯凯奇不与耐克“主力”竞争，他选择主攻舒适而非耐克的运动性能。

而在2019年，斯凯奇发布了第一季度的业绩以及月增长和年增长，而斯凯奇的数据实在是相当夸张，它在中国一年销售额高达140亿，而售卖的鞋子数量达到了1900万双，年销售额是46亿美元，大概是300亿人民币，而它的店铺在今年也超过了3000家。

　　嘲笑耐克

小编再给大家讲个好玩的事，一场全美直播的NCAA焦点战，媒体和球迷都在关注着一个名字——锡安·威廉姆森。

原本，在NCAA的这场杜克大学和北卡大学的“蓝血之战”上，大部分人预想的剧本是，杜克的大一新生锡安“怒砍”两双并且带领杜克战胜对手；然而，真实的剧情却是：

锡安仅仅出场34秒就在第一次持球进攻时“踩穿”了自己的球鞋，导致右膝受伤。然后他再也没有回到球场，只留下那双几乎被踩成两半的球鞋，陪着主场球迷见证了杜克以72比88输掉比赛。

由于锡安穿着耐克的PG 2.5遭遇了右膝一级扭伤，耐克在当地时间周四的股价下跌了1.05%，损失超过13亿美元。

而斯凯奇就很“过分”了，他们在《纽约时报》登上了周刊，插上配图，图上画着几双鞋，而最中间的鞋则有只大张口，特别像爆了的那双耐克，还配上了字“Just blew it”，翻译过来就是，爆就完事了，众所周知，耐克广告语是“Just do it”，这不是纯粹的在嘲笑耐克吗?

面对这样的嘲笑，耐克也只能死忍着，这件事确实无法“反击”回去，终究是自家的鞋出了问题。

死怼阿迪

据说斯凯奇一些鞋款的设计与阿迪的“三条杠”经典标志相似度高，涉嫌侵权，还被阿迪告上了法庭，但是斯凯奇毫不手软，直接反诉，“死怼”阿迪。中国现在的运动市场中的阿迪，耐克和斯凯奇都是属于巨头品牌，而斯凯奇已经超越阿迪，耐克还会远吗？

总的来说，在面对日新月异的市场，能跟得上时代，产品的细节优化、顾客的需求是相当于重要的。大家是不是也这样认为呢

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